B031664 - Advanced Marketing

Le lezioni sono tenute prevalentemente in italiano con alcuni contenuti in lingua inglese. I materiali didattici ed i testi di riferimento sono in italiano ed in inglese.

Il corso analizza: Le specificità della gestione del Marketing dei servizi; Il Marketing B2B; Mercati Globali e Marketing Internazionale; Digital Marketing e Marketing Interattivo; La gestione dell’innovazione del prodotto; Luxury and Fashion Target; Customer Care & CRM.

- Kerin, Hartley, "Advanced Marketing" McGraw-Hill, 2023, in corso di pubblicazione.

- Chaffey, Smith, "Digital Marketing Excellence" Routledge 6° edition 2022)

Il corso ha come obiettivo principale l'acquisizione da parte degli studenti di conoscenze avanzate riferite alla gestione di ambiti specialistici del Marketing. Esempi, esercitazione e case study consentiranno di rendere concrete ed operative le competenze e conoscenze acquisite.

Conoscenze di base di Marketing

Il corso sarà erogato attraverso lezioni settimanali nell'arco del semestre che affronteranno teorie e pratiche di Advanced Marketing. Gli studenti saranno esposti a seminari e attività in classe, incluse presentazioni, analisi di casi di studio ed esercizi di discussione. Il corso sarà supportato dai contenuti collocati in ambiente Moodle.

Frequentanti:

- Presentazione in classe del lavoro di gruppo.
- Esame scritto su programma e su lavoro individuale.

Non Frequentanti
- Esame scritto su Tutto Kerin, Hartley e Tutto Chaffey, Smith

Frequentanti:

- Tutto Kerin Hartley escluso: Capitolo 1; Capitolo 2; Capitolo 3

- Personal Work su Chaffey, Smith (ad ogni studente viene assegnato un capitolo sui cui realizzare le slide)

- Lavoro di gruppo: piano di Mktg su tema assegnato dal Docente

- Slides presentate a lezione dal Docente

Non Frequentanti:

- Tutto Kerin Hartley
- Tutto Chaffey, Smith

3; 8; 9; 11; 12